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    手机市场虽然竞争激烈但厂商们的角逐已然从以前的百家争鸣变成了神仙打架, 巨头互殴。各种小厂商逐渐败下阵来,巨头和巨头的子品牌占据了绝大部分市场。智能手机行业已经挺久没有新鲜血液了,所以在今天vivo宣布全新子品牌“iQOO”的时候,大家都表现出了异常的期待。

    这个新发布的“iQOO”子品牌到底将会给智能手机市场带来怎样的冲击,vivo到底想要把它打造成什么样的品牌,我们从vivo此前布局也许能够获得一些线索。

    vivo其实一直以来都是一家嗅觉非常灵敏甚至能引领行业的手机厂商。从最开始的传统渠道商业模式便做得非常出色,全国有近30万家店铺和近百万促销人员,价格管控利润层层可分,请流量明星代言 ,营销广告高空轰炸, vivo在以前的商业模式风生水起。2018年一改往日做派,瞄准高端市场,首款升降摄像头全面屏手机vivo NEX引爆了全面屏时代的战斗,扭转了品牌形象。同时又开始布局线上,先后发布了vivo Z1/Z3抢占线上市场并且取得了非常好的成绩。

    不仅如此,vivo也并没有放弃线下,毕竟这是依然是他的主场。vivo如今线下的体验店、旗舰店也在逐渐升级,以提升品牌形象。

    仅在2018年,vivo三管齐下,补足高端旗舰、补齐线上性价比机型、加强线下渠道,可谓改头换面,品牌形象连跳几级。如今还说vivo手机是厂妹机的人,恐怕都要被大家耻笑了。

    vivo手机截止目前拥有4条产品线,包括一直以来主打的X系列,定位低端一些的Y系列,主打线上的Z系列和高端旗舰定位的NEX系列。如果说在以前Z系列没有出的时候,vivo的产品线不完整,那么在主打线上销售的Z系列推出时,vivo的产品线已经非常的完备。从低端到高端已经非常的全面,产品的价格区间从1000元到5000元以下均有所涉及,没有更高价位的高端旗舰。这也是很多媒体推测vivo的新子品牌iQOO的定位很有可能是在5000元以上的原因。因为确实vivo连最高端的NEX双屏版定价也仅在4998元,未能冲击到5000元价位以上。


    但是在我们看来,手机行业的子品牌一般不会比原品牌更加的高端,荣耀相比华为、红米相比小米都是很好的例子。当然,也不乏有努比亚和PC行业的ROG等例子证实高端子品牌也确实可行。但另外一种声音表示,iQOO也很有可能是为了不把vivo品牌形象拉低,而单独推出一个主打性价比的子品牌。

    从来自Counterpoint的数据来看,vivo国内智能手机的市场份额,在2018年几个季度稳步上涨,从第一季度的16%涨到了第三季度的21%,与OPPO并列第二。国内智能手机市场日趋饱和,华为、小米、OPPO也都各有所长,实力强大,vivo要想在市场份额上再进一寸其难度可想而知。国内市场竞争尤为激烈,想要抢占市场,唯有超高的性价比才有足够的竞争力,这也与2019年智能手机市场性价比回归的主旋律是一致的。

    品牌固有的形象还是难以改变,要想让人接受5000元以上的高端旗舰vivo可能还是太过困难,毕竟vivo曾经也深入过乡镇。iQOO一个全新的品牌则完全可以给人树立一种高端形象,这样想来却也颇有道理。但官方目前没有明确表明iQOO的具体定位,以vivo如今自己完备的产品线,确实也没必要推出相同定位的子品牌产品。但为了线上性价市场更好的竞争同时方便开拓海外市场,iQOO作为一个子品牌也很有可能定位并不高端,OPPO的Realme便是很好的例子。

    如今vivo已经给人树立了一个有技术沉淀,敢为天下先的形象。vivo的粉丝也越来越多, 无论iQOO定位是高端还是高性价比,推出之后宣发想必都可以事半功倍。总之,iQOO还是非常让人期待的。

    话说,你觉得iQOO应该怎么读呢?你看好这个新品牌么?

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