特平肖计算方式内部公开

    北京时间1月30日凌晨,苹果发布了2019年第一财季的财报,显示了苹果的困境。

    这份财报显示,苹果公司在2019年第一财季的营收为843.1亿美元,比去年同期的882.93亿美元下降了5%,但还是高于此前分析师839.7亿美元的预期;净利润为199.65亿美元,比去年同期的200.65亿美元下滑了0.5%。营收大幅下滑的同时,净利润并没有降低太多,足见苹果的利润有多丰厚。

    从财报看来,苹果在Mac、iPad、可穿戴设备、家具配件还有服务业务营收等方面的营收较去年同期均有增长。唯独iPhone营收为519.82亿美元,较去年同期的611.04亿美元下滑了15%。

    值得注意的是,美洲、欧洲、亚太、日本等地区苹果营收都比较稳定,下滑和增长幅度均在5%以内。唯独大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下降近27%。

    综合看来,苹果财报不好看的主要原因,都是iPhone造成的,而且问题来自大中华区。由于苹果不在公布具体销量数字,所以无从得知新iPhone销量到底下滑几何,但可以肯定的是,更高价格的新iPhone也无法挽回营收的下滑,销量下滑程度肯定不低。

    至于iPhone销量不高的原因,库克此前也在公开信中给投资人解释过,找了各种理由,唯独没有承认过iPhone售价过高。在苹果看来,高售价的策略可以在手机市场大环境低迷的情况下保持苹果的利润,是非常有必要的。

    但库克在此次的财报电话会议上却终于承认了导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中,“价格是其中之一”。而其实在大中华区,价格完全是主导因素!

    在其他地区,苹果可能凭着自己的优势提高售价同时获得更高的利润,但在大中华区却行不通了。这个智能手机市场竞争最残酷的市场是不允许手机溢价如此的。

    库克表示:在苹果最初的定价策略中,iPhone XS的定价与iPhone X相当,XS Max高于这个价格,而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。实际在美国市场是符合这样的设定的,但在国内iPhone的售价大家也看到了,全部高于这个策略。更为关键的是,国人大多喜欢一步到位,要买就直接买最好的。他们不会管XS其实只比X贵了300元,他们只看到了,最好的XS MAX竟然卖到了12700元。当然,新iPhone升级幅度并不太大(至少看起来)也是非常重要的一个原因。这些都导致了iPhone在国内市场销量低迷。

    库克表示:“当你看看国外货币,在有些市场货币走弱的迹象很明显,导致iPhone价格上升不少。现在已经是1月,我们评估过这些市场的宏观经济环境,决定调整定价政策,使之与一年前的当地价格匹配,希望调整能提升地区销量。”

    iPhone降价似乎势在必行了,如果官方降价,这可能还真的是头一次。但我们仔细想想,即便降价,又能降多少呢?

    我想大概就是XS和X发售价相差的那300元吧。苹果高定价策略让iPhone有了更多的价值,官方降价过多会使得iPhone失去这些价值。这对于已经购买了新iPhone的用户来说,打击无疑是巨大的,苹果也失去了往日引以为傲的保值属性。所以苹果官方即便调整售价,也只能以汇率换算改变为由,稍微降低一点。

    但为了增加销量,苹果仅仅如此必然不够,折价换购和第三方渠道的推销必然更加用力。折价换购优惠可能会持续很长一段时间,并且第三方渠道的价格也很有可能会进一步降低。

    当然,具体降低多少,我们谁也不知道。但时间是可以大概推算的,那就是三星新款旗舰发售之前,也就是2月底之前。虽然苹果官方不可能拉下脸面降价太多,但是届时我们应该可以从第三方渠道看到新iPhone的新定价。

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