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    12月18日,联想在北京全球总部园区举办了2018年最后一场手机新品发布会,带来了起价1198元的S5 Pro GT、起价1398元的Z5s,以及采用高通骁龙855芯片、售价2698元起的Z5 Pro GT。同时,基于Andriod P优化升级的ZUI 10同期发布。

    半年时间,5场发布会,十几款新品,联想手机为了回归制定了一个“诺曼底计划”。如果能够成功抢滩,在激烈竞争的智能手机市场活下去,那么联想就不至于在移动互联时代掉队。而活下去,在今时今日,已经是对于一个手机品牌的褒奖。

    联想手机再度复出应该是在去年年底和今年年初的时候。对于重新出发的联想手机来说,6月5日能够推出回归后的第一款产品,足以证明整个团队的高效。但是对于历经波折的联想手机来说,此次回归无异于重新创业。

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    联想在企业业务领域保持稳定,在PC终端领域也表现不错。但是在移动互联时代最大的交互终端智能手机市场,却已经彻底掉队。对产品定位、品牌定位的不精准,让联想手机丧失了太多机会,曾经辉煌的“四叶草”设计甚至早已被消费者淡忘。

    坦白讲,2018年对于智能手机市场来说并不是一个好的时代。“市场比我们想象得要冷得多,整个市场的下降速度在加快,这是我们年初没有想到的。”整体市场下滑,意味着各个品牌之间的竞争更加残酷,能够保持增长或者稳定的品牌屈指可数。联想手机有机会吗?没有人知道,甚至连常程自己都没有把握,他在发布会上多次提到“活下去”。

    但是不做不行!因为在联想SIOT 2.0的大战略中,需要一个完整的智能化场景。未来移动互联甚至人工智能时代,缺少了智能手机这个最成熟的终端,那么联想的未来整体战略存在无法落地的风险。如今的智能手机已经不仅仅是一个移动终端,而是消费者与云、AI交互的核心端口。

    放下包袱 义无反顾

    不好做,但不得不做!那么不如干脆放下包袱,轻装前进。

    常程将重新回归的联想手机定位于“良心优品”,用高性价比杀开一条血路。从1098元的Z5到1198元的S5 Pro,从1398元的Z5s,到仅售2698元的高通骁龙855手机Z5 Pro GT,联想手机把价格战打得“血肉横飞”。

    曾经是接地气技术流CEO形象的常程,也一反常态,玩起了“碰瓷”,把华为、苹果、小米、荣耀怼了个遍。是因为他本人好斗?当然不是,因为常程知道,重新出发的联想手机一无所有,要重新出发只能用尽各种手段。

    常程告诉记者:“雷军也好,余承东也好,都有过diss的经历。在追赶的过程中,可能你们理解是diss对手,我的理解是把对手作为对我们的鞭策。为什么人家做得这么好,为什么人家有这样的设计,为什么人家华为能发三摄,我们为什么发不了。我觉得换个角度想,diss更多的是看到差距。不过到现在这个阶段,我觉得已经不需要diss的方式了。”

    如何才能活下去?

    对于联想手机来说,现在就是二次创业,而且是在一个冰冷的市场中创业。“大家也都知道,明年市场上很难,但是我是这么看,越凉、越难,反而对我们是机会。因为我们什么都没有,你是住着别墅,你是住着大房子,也许将来大家流行住树上,谁知道呢,所以在这方面,我们对自己没有什么限制。”

    没有限制,意味着更多的可能。联想手机从无到有,也就是意味着每一点改进都是进步。“华为大别墅已经盖了好多栋,小米的大别墅也盖了好多栋;我们只有一片空地,只能先盖个简易房,再升级到好一点的房子。”常程在谈到这个话题的时候,表现得很坦诚。

    如今的中国智能手机市场,对于任何一起企业来说,要想活下去就要把握好两个命门:供应链、软件。

    联想手机在国内虽然是重新创业,但是凭借Moto品牌以及海外业务的积累,在供应链体系调度方面并不算吃亏,此次抢先发布了高通骁龙855产品就是一个例子。同时,国内代工体系的成熟,也让智能手机在硬件层面变得越来越趋同。控制好产品品质、用低价打开市场,让联想手机尽快达到可实现平衡的产品销量,这是联想手机的首要任务。

    值得庆幸的是,常程当年操盘ZUK的软件团队还在,当年打造乐商店和茄子快传的经验还在。在这次的发布会上,联想手机推出了新版的ZUI 10,并且承诺每月更新。虽然目前还显稚嫩,但是却值得期待。

    找回用户 值得期待

    联想手机有用户基础吗?可以说有,因为我曾经就是联想手机的用户,在那个四叶草时代。也可以说没有,很多人已经转移他厂。联想手机要想活下去,就要找回这些用户,挽回他们的印象,并吸引到更多的用户。

    “我们现在最大的问题,是人家不知道联想做手机,不知道联想做的手机还行。有一部分人完全不知道,有一部分人用过联想手机,可能有过这样那样不好的经历。我们要解决的是,怎么回到这个市场,让曾经被伤害的用户再回来,让那些不知道的用户拿起联想手机。”

    要做到这一点,只是推出性价比机型还不够,依靠目前的软件系统还不行。用户需要的不止是现在,还有未来。这次,联想推出了“超级玩家”计划,就是为了找到一批联想手机的忠实用户,一起推动联想手机的进步。

    “这部分用户对联想手机来说非常重要,因为他们有意愿、有能力去影响别人,也能影响我们,告诉我们市场上现在发生了什么,其他厂商都在做什么。我们启动这个计划,就是希望把当年联想最核心的一拨粉丝重新带回来,对联想手机业务来说这是一个根基。”

    “我们还在开发布会,说明我们还活着。关键是在明年看准机会,别犯错误。”谈到未来,常程很谨慎,而谨慎的态度正是如今智能手机市场所欠缺的。

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